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近期,以“女团”为主题的《披荆斩棘的姐姐》收成了一大批观众的喜爱,而基金公司如火如荼的w66.com利来国际旗舰版直播潮中也不乏“女团”、“美人”这样的字眼,更有甚者,歌唱、演奏、吃播等也被搬上了直播台。基金公司直播立异层出不穷,一些过度文娱化的直播方式引起了争议。在业界人士看来,怎么守住底线,仍是未来基金直播进化中应当沉思的问题。

“女团”直播风刮进基金圈

“女团概念最近被《披荆斩棘的姐姐》带火了,这节目我每集都会追,仅仅之前没想到会在基金圈里见到直播女团。”一名基金公司的市场部人士感叹。

作为具有余额宝这只巨无霸互联网“宝宝”的基金公司,天弘基金的互联网基因可谓深入骨髓。女团是这家公司在支付宝直播中创设的主播IP形象,团员近期已从此前的4人增至5人,是现在基金公司主播数量较多的公司。

“咱们一开端没想往女团这个方向打造,是渐渐探究出来的。起初是我一个人当主播,后来考虑到直播要有必定频率,不能周期太长,我一个人精力不行,才考虑多主播形式,能够分管压力。”天弘基金蚂蚁财富渠道基金运营负责人杨庆称。在她看来,已然没有满足的精力做一个IP,那么,试着做女团IP或许是个不错的挑选。

“直播内容上,咱们仍是更重视怎么为用户供给更多的干货,这也是未来需求打破的点。现在直播团队成员现已积累了必定的经历,不过,她们此前并不是投研身世,尽管现在有了必定人气,但为了能给用户供给更多有价值的内容,继续的专业化学习仍是重中之重,也是未来长时间黏住观众的中心。”杨庆以为,尽管女团主播们都还在进化过程中,但每个人都具有自己进行内容策划、控场的才能。

真人网红IP成直播标配

真人版IP在基金直播中的运用已成为一种标配,在业界人士看来,风趣、生动的主播IP形象能拉近与用户的间隔,也能添加公司的辨识度。

以“老十家”基金公司博时基金为例,该公司在支付宝直播中的全体形象定位为“博时理财小当家”,其间包括金元宝和钱多多两个IP——这两个称号被用户点评为“直白风趣还招财”。

“之所以取这样的IP姓名而不叫主播的真名,是考虑到即使未来呈现主播人事变动,直播的IP形象依然能够稳定,并一向沿袭下去。虚拟IP有利于淡化主播个人的颜色,强化背面所代表的基金公司。”博时基金互联网金融部电子商务总监李祖兵说。“咱们选用‘主播为主、基金司理为辅’的直播形式。”李祖兵以为,受众定位很重要,投资者来基金公司直播间大多不是为了承受专业教育,因而基金直播内容并非要提高到某个专业维度,而是要生动风趣。在这个过程中,主播是主力,而基金司理的效果其实更多的是增信。

与微信大众号等渠道的IP形象比较,李祖兵以为,假如原IP形象知名度高的话,完全能够沿袭到直播中。其实,直播和大众号、财富号相同,都是自媒体年代的产品。IP关于直播而言也相同,只不过方式上从本来的文字版转换到视频版,本质上并没有产生改动。

要守住底线

基金公司为添加直播IP热度,各类立异也层出不穷。最近,有家公司美人IP在直播结尾时演奏古筝、歌唱的桥段引起业界谈论。记者查阅材料发现,这场直播是由财通证券财物办理有限公司(下称财通资管)建议的,主播IP叫“花财妹妹”,这不是她在直播中的初次进行才艺扮演。

有基金市场部人士直言:“这都歌唱演奏了,之后直播标准要怎么掌握?基金直播究竟不同于一般的淘宝直播,立异是功德,未来仍是要守住直播的底线。”

关于同业提出的质疑,财通资管电商部相关负责人以为,才艺并不是直播的必要元素,而是作为直播主题之外的一个互动环节。

她表明,讲干货是直播的首要任务,服务好客户是最主要的方针,只要在确保直播能将干货传递给客户的前提下,才会做立异。这其间的度是要掌握好的,不会舍本求末。

无独有偶,基金公司“吃播”也开端增多,比方7月21日深圳上演了一场基金公司“团体版吃播”。不过,多家公司网红IP组成圆桌联合直播的测验要比“吃播”这一噱头更具有立异含义。

业界人士以为,在新营销年代,主播IP形象的打造为基金公司直播注入了魂灵,未来真人版IP的比拼更将成为直播的必争之地。不过,直播IP在“披荆斩棘”的一起怎么守住底线,仍是未来基金直播进化中应当沉思的问题。

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