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一、2018年行业发展特点

近年来,传统零售商的生存环境发生了重大变化。随着购物中心、网络购物等新兴业态的崛起,零售渠道间的竞争激烈程度更为升级;同时,房屋租金、人力成本等经营成本又逐年提升,传统的实体零售企业被迫处于内外交困的境地。

图表1:中国零售行业发展特点分析

二、网络零售比重持续提高

网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并无本质区别,但因网络特有的虚拟性及主体变动性特点,在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。随着居民消费能力持续提升与网上购物习惯逐步养成,中国网络零售市场交易规模保持持续增长。如今网络购物行业发展已日益成熟,各家电商平台除了不断扩充品类、优化售后服务和物流服外,也进行线下布置,给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验,形成线上线下结合模式。

据国家统计局数据显示,2018年1-10月我国商品零售额为27.6万亿元,其中全国实物商品网上零售额5.4万亿元,增长26.7%,占全国商品零售额的比重上升为19.6%。

图表2:2014-2018年中国商品零售额线上线下分布结构(单位:%)

三、汽车类仍然市场主导商品

据国家统计局数据显示,2018年1-10月份,限额以上单位商品零售109637亿元,同比增长6.6%。其中,汽车类仍然是市场主导零售商品,1-10月份累计零售额为31323亿元,占总体市场近1/3市场份额,这是由于居民收入增长、消费水平提高,汽车成为重要的代步工具。另外,与汽车有着莫大关系的石油及制品类商品也占据着较大的市场份额,1-10月份累计零售额为16185亿元,占总体市场的比重为14.8%。此外,粮油、食品类商品作为居民生活必需品,也占据着一部分市场份额。

 图表3:2018年1-10月中国限额以上单位商品零售分布情况(单位:%)

四、东部地区网络零售占比超8成

自2016年以来,东部地区积极推进供给侧结构性改革,经济运行呈现稳中向好态势,经济总量依然保持绝对优势。另外东部地区有良好网络建设基础,随着电子商务的兴起,各大巨头,均纷纷进行电商布局,众多产品纷纷上架网络平台。

从商务大数据对重点电子商务平台监测的情况看:2018上半年,从地区结构看,东部地区网络零售额占全国网络零售总额的比重为83.3%,同比增长30.2%;中部地区占比8.6%,同比增长35.1%;西部地区占比6.7%,同比增长38.9%;东北地区占比1.4%,同比增长22.9%。

图表4:2018年上半年中国网络零售额地区分布结构(单位:%)

更多数据参考发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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